wrapper

Воскресенье, 15 января 2017 15:41

Пора спасать наружку: Предложения АРО по наружной рекламе направлены в Совмин

Автор

Ассоциация рекламных организаций (АРО) обратилась в Совет по развитию предпринимательства в Республике Беларусь по поводу ситуации, сложившейся на рынке наружной рекламы страны. Совет поддержал предложения АРО и направил обращение в Совет Министров Республики Беларусь с просьбой о содействии в решении назревших проблем.

Среди проблем указаны:

большое количество разрешительных процедур, требующих неоправданно высоких затрат времени и средств операторов, что существенно снижает эффективность их работы;

периодическое радикальное изменение подходов органов госуправления к вопросам количества, вида и мест размещения  наружной рекламы в городах, что вносит существенный элемент неопределенности в перспективы развития рынка рекламы, снижает инвестиции  в долгосрочные проекты;

отсутствие четких требований к сюжетам наружной рекламы и иным объектам рекламно-оформительского сегмента, а также критериев их оценки при прохождении процедуры согласования.

— Мы очень надеемся на поддержку Совета по развитию предпринимательства в установлении конструктивного диалога с городскими властями по этим вопросам. Очевидно, что местные исполнительные и распорядительные органы должны быть прямо заинтересованы  в развитии рынка наружной рекламы, хотя бы в  целях увеличения поступлений в местные бюджеты. Ведь это единственный сегмент рекламного рынка в стране, имеющий четко направленный муниципальный (коммунальный) вектор. Но в реальности  в стране, особенно в столице, сложилась ситуация, как минимум нездоровая, а как максимум – близкая к критической, — считает исполнительный директор АРО Игорь Самкин.

Установке конструкции предшествует долгая и кропотливая работа по оформлению большого количества разрешительной документации, и это при том условии, что разрешение на рекламное место уже получено. Далее — получение согласования на размещение сюжета (предварительное согласование сюжетов наружной рекламы — ноу-хау белорусов, нигде в мире этого нет). Кроме того, сейчас к согласованию по соответствию требованиям закона добавили их рассмотрение на предмет эстетики или, проще сказать, целесообразности.

— Вроде бы налицо административная процедура, но нет: мотивированных отказов, в том числе в письменной форме, как установлено требованиями законодательства, нет и в помине. Ведь объяснить, почему синий цвет в сюжете надо изменить на другой или «слишком много желтого», или просто плохой дизайн, в принципе невозможно. Ладно, рекламисты, они и не такое видели, но вот что объяснить рекламодателям, особенно иностранным? Ответственность размыта, решения принимает рабочая группа (или совет), основу которой составляют сотрудники архитектурной службы города. В итоге решения принимаются теми, кто изначально не видит в рекламе какой-либо необходимости («уродует здания и город»). При этом заключения строятся на обывательском уровне оценки, и любые аргументы низводятся до абсурда или категории «нам не нравится». И так не только по сюжетам, но и по вывескам, иным элементам оформления зданий, объектов торговли и т.п., — комментирует Игорь Самкин.

В Минске слишком много рекламы?

Также АРО обеспокоена идеей о существенном сокращении объектов наружной рекламы в Минске, которая подается под предлогом «слишком много и надо снести половину». В обращении отмечается, что "в Минске никогда не было много наружной рекламы, даже в сравнении с признанными ЮНЕСКО (и иными международными организациями) сокровищами архитектурной застройки городами Европы" и "уровень её развития в РБ никогда не достигал и 10-15%-ной степени сравнения с европейскими городами".

— Действия, направленные на «разрушение» постепенно сформированной системы согласований и разрешений, не предлагают ничего взамен. Возникает один логичный вопрос: в чем провинился рынок наружной рекламы, который на протяжении многих лет развивался за счет собственных (и немалых) инвестиций, платил налоги и иные платежи в бюджет, создавал рабочие места и, главное, делал это всё в рамках законодательства Республики Беларусь? Почему решение отдельных представителей государственных органов о неприемлемости существующего порядка вещей, подчеркиваем, основанного на законах и подзаконных актах, есть норма, а не исключение? Почему без изменения законодательства, а если быть честными, в его прямое нарушение, принимаются решения и совершаются иные императивные действия, направление не только на стагнацию, но и на разрушение состоявшегося сектора экономики? — спрашивает Игорь Самкин.

По мнению АРО, решения о запрете или сокращении чего-либо должны приниматься на основании всестороннего изучения вопроса: "Ведь даже если что-то «убирать», так ведь это нужно делать постепенно, четко зная сколько (в штуках, процентах от того что есть и т.д.) и где (в центре или в спальных районах), а может не сносить, а заменить". Требования к сюжетам наружной рекламы и иным объектам рекламно-оформительского сегмента также должны быть четко прописаны, а аргументы отказного характера понятны и соответственно оформлены. Изменение законодательства также может и должно проходить постепенно, а его исполнение должно быть неукоснительным для всех сторон общественных отношений.

Предложения АРО, поддержанные Советом по развитию предпринимательства:

разработать с участием заинтересованных стратегию развития наружной рекламы в стране, предусмотрев общие концептуальные принципы и подходы к рациональному и эффективному вовлечению наружной рекламы в современное городское пространство;

во исполнение п. 9.4. Директивы Президента Республики Беларусь от 31 декабря 2010 г. № 4 создать при облисполкомах (Минском горисполкоме) экспертные советы по рекламе с обязательным включением в их состав  рекламодателей и рекламораспространителей;

проработать вопрос внедрения в систему регулирования рынка рекламы элементов саморегулирования.

 

Источник: marketing.by

Последнее изменение Понедельник, 16 января 2017 13:46

Оставить комментарий

About Us

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipisc ing elit, sed diam nonummy nibh euismod tinciunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.  Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit

Financial Stories

Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent ...
Suspendisse at libero porttitor nisi aliquet ...
Suspendisse at libero porttitor nisi aliquet ...